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搜狐畅游是怎么做一只安静的奶牛就可以了

时间2018-11-28 来源:阿坝新闻网

  核心提示:阳春三月,夭夭碧枝,皎皎风荷,暖风熏醉,染了春扉。安静的午后,静静的梳理着自己的思绪,轻轻的敲打着心语,不想惊扰沉睡的记忆,不想扯住渐行渐远的思绪。初春的日头,终究是有了暖意的了,鹅黄的嫩绿轻轻浅浅的...
 

2月的第一天,搜狐畅游发布公司2015Q4以及2015年全年财报,财报显示,在2015年畅游总收入7.62亿美元,同比微涨0.9%,净利2.28亿美元,而2014年全年这一数字为100万美元。

在王滔于2014年底离开畅游之后,搜狐畅游交出了自成立以来第一份由陈德文主导的答卷,这份答卷好也不好。好的地方在于,净利润经历了2014年的断崖式下滑之后,在2015年重回正轨,差的地方在于,在中国整体游戏市场2015年同比增长22.9%的情况下,搜狐畅游的业绩继2014年同比增长仅为2%之后,再一次出现停滞。

在2012年第四季度以1.735亿美元超越盛大当季的1.72亿美元,从而坐到当时中国网游第三的宝座的辉煌之后,搜狐畅游一夜变老,似乎将未来所有的锐气在那个季度用完,与魔鬼签订了一份契约。

但是这对于搜狐而言,足以。

王滔的离职始于去搜狐化

2014年11月,搜狐畅游原CEO王滔被董事会解职,由总裁陈德文接替其位置,搜狐畅游也开启了后王滔时代。

关于王滔被解职一说,业内众说纷纭,但总结起来无外乎三个原因,财报下滑、卓得了癫痫会影响寿命吗越体系、合一教。

但在这三个原因当中,罪魁祸首当属财报下滑,卓越体系即使再不得人心,也不需要更换CEO来解决,财报的下滑才是王滔被董事会解职的罪魁祸首。

我们可以来看一下2014年搜狐畅游的财报。一方面营收的增长仅为2%,几乎可以定义为零增长,请注意,即使是这个2%的增长的背景还是在于2014年10月发布了《天龙八部3D》手游,这款前两个月就带来6500万美元的营收,如果刨除这部分营收,畅游的整体营收将出现大幅度的下滑。

如果说营收增长的停滞不前还可以理解,毕竟当时整个端游产业都处于转型期,端游的增长不前也早已非一日之寒。

但是净利润的大幅跳水却使得大股东搜狐再难以忍受,在2013年搜狐畅游的净利润为2.864亿美元,而到了2014年,其净利润仅为100万美元。

作为搜狐整个集团的现金奶牛,搜狐畅游一直承担着为整个搜狐输血的重任,张朝阳所着力打造的以视频为节点的大娱乐生态,需要畅游源源不断的提供稳定的资金。

但是搜狐畅游在2014年没能做到这一点。所以,我们可以清楚的看到,早2014年搜狐视频整体开始节衣缩食,发展大幅度的放缓。

无论是版权的采购上,还是在自制上,亦或者是生态建设上,搜狐视频都再难寻亮点,在2河南郑州市惠济区军海医院好不好?好吗?012、2013年两年所造出的声势逐渐熄灭,视频行业变为爱奇艺、优土、腾讯、乐视四家争锋。

而之所以没能做到这一点,在于王滔有了别的想法,他不再满足于仅仅作为搜狐集团的一个输血者这样的角色。

在2013年Q3财报发布后的电话会议上,王滔个畅游制定了长远的战略目标:“一个相对比较重要的决定是,我们不再满足于作为一家游戏产品公司”

搜狐畅游进行了一系列的大动作:①推出了面向海外的平台化产品 Mobogenie一款类似百度手机助手的第三方应用商店②旗下 17173 游戏网先后推出游戏浏览器,网游宝贝、最强攻略系列、游戏头条等应用,游戏直播、秀场直播等直播平台③以 5000 万美元收购昆仑万维旗下的 RaidCall 语音 62.5%股权④以 9100 万美元收购海豚浏览器开发商百纳信息 51%股权⑤整合推出网页游戏平台。

这些都指向平台化的战略,但是平台化是需要砸钱的,“游戏赚钱养平台,平台占渠道推游戏”,这是王滔制定的战略。

搜狐畅游的营业成本从而节节攀高,在2011年成本费用仅为1.372亿美元的情况下,2012、2013、2014年成本突然攀升至3.38亿美元、3.5亿美元、5.95亿美元。

这显然搜狐给予搜狐畅游的定位是不相符的商丘癫痫治疗医院哪家效果好

这当中出现的一个明显的信号是,王滔在去搜狐化,而当中一个标志性的事件就是搜狐派驻的CFO何捷的离职以及卓越体系的建立。

何捷于2005年1月加入搜狐,担任搜狐公司的高级财务总监,后在2007年进入搜狐畅游担任CFO,但在2014年3月离职回归搜狐担任搜狐旗下互联网信贷平台搜易贷CEO。

在一方面清洗集团人员的同时,另外一方面王滔脱离搜狐的管理体系,从华为请来潘文娟,打造全新的管理体系卓越体系。

而在整体的对外传播当中,也再难见搜狐的影子,更多时候是畅游品牌的塑造。

搜狐畅游只是一只奶牛

“搜狐集团管理层要求缩减成本,改革卓越运作体系,王滔拒绝了来自母公司这一要求”,王滔的去搜狐化最终导致下课,搜狐畅游终归先是搜狐再是畅游。

王滔离开之后,搜狐畅游开始推翻平台计划,出售了一系列的资产,包括第七大道、以及部分海外公司。

另外,搜狐畅游同时开始了大瘦身,大幅度裁员缩减营业成本。

而一度传闻甚嚣的17173的出售事宜根据游戏观察的消息,也将在2016年宣布。

搜狐畅游重新回归现金奶牛的身份,而这也可以解释在发展过程杭州治疗癫痫病的新技术当中搜狐畅游一直都以保守著称的原因。

我们可以看搜狐畅游的整个产品线。

在天龙八部获得成功之后,搜狐畅游就一直在主打武侠游戏,在向手机端迁徙的过程当中依旧不改偏爱武侠的本色。

成功会让人变得愚昧、傲慢和没有前瞻性,搜狐畅游似乎很好的诠释了这一点。

在2015Q4财报发布后的电话会议上,陈德文说,“从今年开始,我们希望畅游每一个员工都知道,如果我们每年哪怕只出两款游戏,但只要这两款游戏是爆款且是长寿命周期的,效果都要比我们每年发行40款游戏好的多。”

现在的手游市场,将希望寄托于某一品类爆款是不现实的,强如网易、腾讯布局都开始了全品类的布局,主打细分用户,不指望一款游戏的覆盖度。

但是,没有关系,作为一只奶牛,只要不存有奶牛变斗牛的期望,安静的做一只奶牛产奶,那主人就依旧开心。

在王滔离去后的首个财年,虽然营收依然停滞,手游亮点全无,端游下滑明显,但是净利润回归到了原来的水平,这对于搜狐而言足以。

而一旦这只奶牛老了,产不了奶了,它依旧有最后的价值,就是当成上好的神户牛,卖到餐馆当中,变成了各位散户桌前的一盘盘牛排,国内某家正可能换名字的老牌游戏公司不正是这么做的嘛?

作者:不详 来源:网络
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