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端游大IP入局 能否逆转页游行业当前的颓势

时间2018-07-13 来源:阿坝新闻网

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目前,端游IP和相应手游的联动模式已经比较成熟,腾讯的《绝地求生》系列便是典型。因此,结合之前一线大厂的思路,一线大厂在依靠成熟的IP运营体系、过硬的游戏开发技术下、在保证游戏质量的前提下,依靠端游IP入局页游市场,无疑能为目前颓势的页游市场带来生机。

中国游戏市场在经历2017一整年的洗礼后,整体上依旧保持相对健康的态势。根据2017年12月发布的《2017年中国游戏产业报告》来看,中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元人民币,同比增长23%;中国游戏用户数达到5.83亿人,同比增长3.1%。手游市场高速增长,端游市场在涨,就连主机市场也出现了小幅增长,但是,唯有页游市场,在2017年继续着颓势。2017年,中国页游市场实际销售收入为156亿元,同比下降16.6%,占总收入的7.6%,份额大幅延安市看癫痫病去哪家中医医院减少;中国网页游戏用户数量为2.57亿人,同比下降6.6%,连续四年下降。同时,根据中娱智库公布的数据来看,2017年页游市场营收较2016年也出现了相当大的下滑。

国内页游市场环境不理想是个不争的事实。虽然在去年3月,页游市场因为《蓝月传奇》、《传奇霸业》、《神仙劫》等产品的上线而有所回暖,然而下半年的一句“我是渣渣辉”,加上手游和端游的强力冲击,使得页游市场在2017年本可以保持平稳的态势成为泡影;之前页游依靠“病毒性传播”、“玩梗式台词”还能吸量,但是过量低俗宣传和窃取创意的做法,简直就是自掘坟墓;页游市场跳不出“城郊结合部营销方式”这一思维定式,现在市场出现萎缩,也在情理之中。

市场出现抽搐的现象,口里会吐出白沫,这是怎么回事?仍有空间

去年12月发布的《2017年中国游戏产业报告》,已经解释了为何国内页游市场出现了萎缩。总结来看,页游市场萎缩无非两点:一、缺少竞争力,页游市场用户不断流失;二、不思进取,页游市场毫无新意。相比质量更高、精心制作的手游和端游产品,网页游戏产品的吸引力正在降低,如果消费的成本相同,用户自然会选择质量更高的产品。而且,相对于移动游戏比较受用户青睐的主流营销策略,页游市场还在依靠低俗段子吸量,过时、劣质、粗暴的营销策略难以吸引到用户;去年的“我是渣渣辉”,已经沦为广大用户的笑柄。同时,继去年3月《蓝月传奇》上线之后,国内页游市场的新品大量减少,市场很少再见到类似于《天书世界》等高质的原创页游产品。

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页游市场需要革新,以改变目前的尴尬处境。提升页游产品竞争力势在必行,而改变现在页游市场日益下滑的口碑,则是厂商们亟待解决的问题。事实上,页游产品与手游、端游产品并不存在差别,页游产品同样能够以健康、主流的营销手段进行自我包装。市场必须改变页游产品在用户心目中的“渣渣辉”现象,而这一解决途径,则需要大厂,即一线品牌的入局。

一线大厂仍未入局页游市场

事实上,页游市场依旧有空间供厂商挖掘,国内一线大厂尚未完全入局页游市场。若大厂品牌强势入局,无疑能为页游市场起到正名的效果。至于国内一线大厂在页游方向的动作,日前,腾讯初步推出了《御龙在天页游》、《剑灵洪门崛起》等产品,是其入局页游市场的一个信号。

市场需求在升级。审视手游和癫痫小发作是哪些症状?端游市场的发展,不难看出,高质端游IP是带动同类手游吸量的催化剂。以《绝地求生》为例,正版端游IP为腾讯两款手游《绝地求生:刺激战场》和《绝地求生 全军出击》提供坚实基础。这两款借正版端游IP光环的手游自上线iOS起,排名始终稳定在游戏类免费榜前5。

端游IP催生手游,手游反哺端游的现象相当常见,然而依靠端游IP催化页游,这在目前国内的页游市场上还是相当少见的。因此,这是继大厂入局之后的又一个突破口:以端游IP衍生为思路,入局页游。目前,端游IP和相应手游的联动模式已经比较成熟,腾讯的《绝地求生》系列便是典型。因此,结合之前一线大厂的思路,一线大厂在依靠成熟的IP运营体系、过硬的游戏开发技术下、在保证游戏质量的前提下,依靠端游IP入局页游市场,无疑能为目前颓势的页游市场带来生机。

作者:不详 来源:网络
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